Conformément aux réglementations de l'UE, Meta demandera le consentement des utilisateurs.
Depuis l'entrée en vigueur du Règlement général sur la protection des données (RGPD) en 2018, la protection des données et la vie privée des utilisateurs en ligne sont devenues une préoccupation majeure pour les entreprises opérant dans l'Union européenne.
Meta (Facebook, Instagram et WhatsApp) a récemment fait un pas significatif vers la conformité en annonçant qu'elle demandera le consentement des utilisateurs basés dans l’Union Européenne avant d’autoriser le partage de leurs données à des fins de publicité ciblée sur ses réseaux sociaux.
Des mesures pour la conformité
Cette nouvelle disposition vise à répondre à « des exigences réglementaires en évolution », a expliqué le géant américain dans une note de blog, à la suite d’un bras de fer avec le gendarme de la vie privée en Irlande, où l’entreprise a son siège européen.
En janvier dernier, l’entreprise s’est vu infliger deux lourdes amendes pour un montant total de 390 millions d’euros par le régulateur irlandais, qui agissait pour le compte de l’UE, en raison de violation du RGPD.
Un consentement par défaut
Actuellement, les utilisateurs qui s’inscrivent sur Facebook et Instagram autorisent le partage des données par défaut. Cela permet à Meta de générer des publicités extrêmement personnalisées et très lucratives.
« Aujourd’hui, nous annonçons notre intention de modifier la base juridique que nous utilisons pour traiter certaines données à des fins de publicité personnalisée pour les personnes » basées dans l’UE ainsi qu’en Suisse, Norvège, Islande et au Liechtenstein, a expliqué Meta.
« Il n’y a pas d’impact immédiat sur nos services dans la région. Une fois ce changement activé, les annonceurs pourront toujours mener des campagnes publicitaires personnalisées afin d’atteindre des clients potentiels », a assuré le groupe californien, indiquant maintenir « un dialogue constructif » avec les régulateurs.
L'engagement de Meta à se conformer aux réglementations de l'UE en matière de consentement des utilisateurs marque un tournant important dans le secteur de la technologie. Alors que de plus en plus d'entreprises reconnaissent l'importance de la protection de la vie privée et de la gestion responsable des données, Meta montre la voie en adoptant peu à peu des pratiques plus transparentes et respectueuses de la vie privée.
Cependant, il est essentiel de reconnaître que la conformité réglementaire n'est qu'un premier pas. Les entreprises doivent continuer à évoluer et à s'améliorer pour garantir que la vie privée des utilisateurs reste une priorité absolue. Les utilisateurs, de leur côté, doivent être conscients de leurs droits et des mesures prises par les entreprises pour protéger leurs données.